Sudah hampir tiga tahun sejak Caesars Entertainment (NASDAQ: CZR) dan DraftKings (NASDAQ: DKNG) masing-masing mengumumkan perjanjian multi-tahun terpisah dengan ESPN. Sekarang, kemungkinan yang terakhir akan memperluas hubungan itu, berpotensi membeli operator kasino untuk melakukannya.
Gambar untuk kemitraan DraftKings/ESPN. Perusahaan game dapat memperluas kesepakatan itu. (Gambar: Barrett Media)
Gagasan itu dilontarkan oleh firma riset Eilers & Krejcik Gaming (EKG) dalam edisi terbaru laporan EKG Line. Berdasarkan ketentuan kesepakatan yang dicapai pada September 2020, kedua perusahaan game tersebut menjalankan iklan di ESPN.com, situs web olahraga yang paling banyak dikunjungi di dunia, dan di aplikasi seluler ESPN. Keduanya terhubung langsung ke sportsbook masing-masing, menandai pertama kalinya dalam sejarah AS kesepakatan seperti itu tercapai.
Dengan lanskap taruhan olahraga dan bagaimana operator membagikan dolar pemasaran yang berkembang pesat, waktunya mungkin semakin dekat untuk mengubah pakta ESPN.
Satu jalur logis ke depan, dalam pandangan kami, adalah DraftKings membeli mitra eksklusifnya Caesars untuk menjadi mitra sportsbook eksklusif ESPN, menurut EKG.
Ekonomi dari langkah semacam itu tidak diketahui karena ketentuan keuangan dari perjanjian 2020 yang disebutkan di atas tidak diungkapkan.
Menang-Menang untuk DraftKings, Caesars
Pada panggilan konferensi pendapatan kuartal keempat baru-baru ini, DraftKings mencatat bahwa mereka mencermati sponsor tim, yang dapat menjadi area untuk pengurangan biaya tambahan. Namun, CEO Jason Robins menjelaskan bahwa operator tersebut optimis dengan kemitraan ESPN-nya.
“Kami benar-benar menikmati hubungan itu dan mendapatkan banyak hal darinya,” kata Robins saat menelepon. “Dan kami selalu berbicara dengan mitra kami tentang cara-cara yang dapat kami tingkatkan dan perpanjang serta tumbuhkan hubungan. Dan Disney dan ESPN sejauh ini telah menjadi mitra yang hebat.”
Bagi Caesars, beralih dari hubungan ESPN akan membantu raksasa kasino itu mencapai tujuan merealisasikan $200 juta dalam pengurangan biaya pemasaran yang, pada gilirannya, dapat berkontribusi pada tujuan mengulangi atau melampaui utang $1,2 miliar yang dieliminasi perusahaan tahun lalu.
ESPN tidak disebutkan dalam panggilan pendapatan kuartal keempat Caesars pada hari Selasa, tetapi perusahaan game mencatat unit digitalnya, yang mencakup taruhan olahraga, mendekati profitabilitas.
DraftKings, Ikatan ESPN
Disney memiliki 6% ekuitas nonvoting DraftKing, yang diperoleh konglomerat hiburan tersebut melalui pengambilalihan 21st Century Fox senilai $71,3 miliar pada tahun 2019. Disney adalah perusahaan induk ESPN. Itu hanya satu poin yang menyoroti hubungan antara jaringan dan perusahaan game.
“Kira-kira sepertiga dari pengeluaran iklan digital DraftKings selama minggu Super Bowl disebabkan oleh iklan yang dijalankan di ESPN.com, menurut Pathmatics,” tambah EKG.
Memperkuat hubungan dengan DraftKings dapat melayani tujuan memperluas jejak taruhan olahraga ESPN. Itu bisa berguna pada saat perubahan eksekutif di Disney dan ketika CEO yang baru kembali Bob Iger memfokuskan energinya pada konten dan inisiatif yang lebih penting daripada taruhan olahraga untuk tesis Disney yang lebih luas.
Posting DraftKings Bisa Membeli Caesars Dari Kesepakatan ESPN Mengatakan EKG muncul pertama kali di Casino.org.
